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2021中国MCI酒店运营盛会剖析单体酒店的共同富裕

2021年12月16日,2021中国MCI酒店运营盛会在成都尼依格罗酒店盛大开幕,会上业内专家深度剖析单体酒店的共同富裕。

传统渠道的新玩法,如何实现单体酒店的共同富裕?
聚焦流量的新媒体营销近几年备受酒店关注,不过作为最早流量来源的线上渠道平台,也同样不可忽视,仍是酒店运营的重中之重。在渠道专场中,飞猪大住宿事业部副经理陈实在《单体酒店的突围之道》主题演讲中,解读了传统连锁酒店模式的瓶颈。陈实认为,国内单体酒店明显遇到了一些挑战,包括运营程度、会员较低、线上流量价格越来越高、品牌意义等等。
为了解决这个问题,陈实以飞猪推出的“菲住酒店联盟”为案例解读了其如何为单体酒店赋能,帮助其在建立会员体系、创造品牌价值以及建立品质透明化方面的作用。
随后在《新市场环境下的酒店营销新机遇》主题演讲中,周末酒店度假APP创始人/CEO崔继蓉深入剖析了当今的酒店市场面临的新市场和新机遇,以及酒店如何做好产品营销。崔继蓉认为在新兴流量渠道的发展下,酒店拥有了全新的产品包装和营销舞台,不再需要依赖OTA。“体验”成为人们关注的重点,崔继蓉坦言,“我们在卖酒店产品的时候不再是一个商品,而是一种体验,一定要把我们的商品内容化,酒店除了住宿之外,本身是人们对精神世界,一种体验感的需求。”
最后,直客通创新业务合伙人姜俊分享了主题为《时代下的先锋探索 — 六大高星酒店营销新玩法》演讲。“我认为只有加强营销,酒店才能拓展更大的市场。”姜俊强调。其中在私域流量运营板块,其认为有三点需要注意:一是理解私域流量运营的本质,即做好用户运营;二是用产品、服务链接私域流量;三是用数字化提升运营效率。从产品、服务到工具缺一不可。而作为酒旅行业数字化营销服务专家直客通,姜俊以高星酒店为样本解读营销新玩法。

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